¿Qué es el SEO? Mito o Realidad

Un cliente en nuestra primera entrevista me describió el SEO como algo esotérico. Sí, algo inexplicable que ocurre y que fue transformado en un término que desea ser vendido para quitarle el dinero a los tontos.

Si tu compartes la opinión  sobre qué es el SEO antes descrita tiene 2 opciones:

1.Olvidarte del término SEO, no buscarlo más en Google, ni leer artículos al respecto.

Es importante que tampoco leas este artículo, ¿para qué? ¿Qué estás buscando?

2. Continuar leyendo y buscando sobre el tema para tener una idea de lo que significa todo esto del SEO. 

Si decides continuar te voy a comentar una anécdota que me paso a mí. 

¡Dure más de 3 años para entender el SEO!

 Tal vez soy un poco limitado para el entendimiento, pero creo que esa no fue la causa de durar tanto tiempo entendiéndolo.

Tal vez la causa principal es que entender los más de 200 factores que se necesitan para posicionar no es cuestión de semanas.

Llevo 10 años en el mundo digital y aún sigo sin aprender todo, es un mundo complejo el  Internet, muy cambiante, dinámico y altamente competitivo.

Lo que intento trasmitir es que el posicionamiento web no se aprende en un curso, en un diplomado o en la universidad, el SEO se aprende haciendo y practicando a diario.

La teoría es muy importante, entender al buscador es aún más importante y complejo.

Entonces Daniels… No te vayas por las ramas y di que significa SEO o qué es el SEO. 

El término proviene del inglés en su frase “Search Engine Optimization” y por ende es un acrónimo.

Search Engine Optimization podríamos traducirlo al español como Optimización para el motor de búsqueda.

Antes que preguntes te resumiré que los motores de búsqueda o buscadores más conocidos actualmente son:

 

Google

Yahoo

Bing

Yandex (Asia)

Youtube

Entonces podríamos definir SEO así

¡Así, lo defino de forma sencilla, espero te haya gustado!

La idea básicamente es lograr un posicionamiento natural de nuestro sitio web y mejorar la visibilidad de la marca en Internet 

Si deseas conocer un poco mas sobre el termino te compartiré los siguientes 

¿Qué es el seo y por que lo necesitas? de los chicos de 40 de fiebre.

Los chicos de Isocialweb.es también lo definen muy bien en ¿Qué es el posicionamiento web?

Para posicionar una web hay que entender a los Buscadores.

 Me centraré específicamente en Google ya que en el occidente este buscador goza de un Market Share de aproximadamente 90%. Podrás ver mas datos relevantes en esta comparativa entre el SEO vs Redes Sociales

La misión principal de Google es servir información relevante a una persona a través de su plataforma, esto quiere decir que si tu buscas

“Gato Negro” el debería mostrarte una ¿gato animal o uno hidráulico?

Como ves mostró un gato negro (animal), pero años atrás podía haber salido en el listado, gatos hidráulicos de color negro.

Ya eso no sucede, o por lo menos sucede infinitamente menos, gracias a los cambios constantes  que Google hace en sus Algoritmos para garantizar una mejor experiencia de usuario.

Estos algoritmos o el código que hace posible que hagan su actividad Google los representa a través de animales, te nombro los que actualmente son más relevantes:

1. 1. Panda.
   2. Penguin
   3. Pingeon
   4. Hummingbird

[piopialo vcboxed=»1″]»Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año actualmente, lo que equivale a un cambio cada 17.5 horas»  como puedes ver, cada día es más complejo el mundo del posicionamiento web[/piopialo]

Elementos importantes para posicionar una página web. 

Google busca por medio de arañas(pequeños script de código llamados spiders ) que entran en todos los servidores web del mundo buscando información relevante para llevarla a su base de datos.

Imagina que eres de mi generación y necesitabas información para realizar un trabajo de grado…

… Si eres uno de los nuevos, osea un nativo digital nacido luego de 1990,  no podrás imaginar lo que significa.

Así que te lo explicaré, existían y aún existen bibliotecas, lugares donde puedes encontrar miles de libros organizados por categorías y/o temas. Lugares físicos, no virtuales. 

Pues Google es eso, la biblioteca más grande del mundo, y está al alcance de tu mano a través de internet.

Cuando Google toma la información de tu sitio web la trata como si fuera un libro, y   buscará colocarlo en la categoría y tema adecuado, según su importancia y valor.

Justamente el Arte del SEO o la optimización en buscadores, se trata de esto, de hacer las cosas bien para que Google coloque el “libro” en estantes cercanos a los visitantes que desean llegar a él.

Los aspectos  que te nombraré a continuación son solo algunos de una lista (solo por colocarle un nombre, pues cada caso es diferente)  de acciones que verifican los spider y los algoritmos de Google para posicionar una Web en lo mas alto de los resultados. 

1.Tu Web Site debe indexar en el buscador

Cuando Google encuentra tu web site descubre un libro que llevará a su biblioteca, sin embargo, tratará cada URL de manera única.

Significa que cada url de tu web site será tratada como una página de un libro por Google.

Si tu libro tiene 500 páginas, google las revisa y solo toma las que considere relevantes para los usuarios y que cumplan todas sus directrices de calidad y las Indexa, ósea las coloca en la biblioteca.

Indexar tu página web en los motores de búsqueda es un factor primordial, porque si tu página no está indexada, no existe, nunca será mostrada en un resultado de búsqueda.

Si piensas que con solo indexar tu página web aparecerá entre en los primeros 10 resultados de una búsqueda, realmente hay que hacer muchas cosas más para que eso ocurra. 

Por último,

1.1.La tecnología es importante en el posicionamiento web 

Por ejemplo, el uso de Html5 o anteriores, el tipo de servidor, el tipo de CRM, si esta tu página web adaptada a móviles son aspectos fundamentales para que tome en cuenta Google  a una web en el momento de colocarte o asignarte una autoridad dentro de su biblioteca.

Si todavía eres uno de esos amantes a la parte gráfica que te ofrece flash en las páginas web déjame decirte que NO existes para Google, simplemente porque Google no indexa Flash.

El diseño y la estructura del contenido también cuenta para Google, puede ser más fácil o difícil para las arañas de google entender y categorizar tu contenido . 

2.Nombres de dominio y su importancia para el posicionamiento en buscadores

El nombre del dominio es una pieza importante para el SEO, también lo es para la marca o para el producto según sea el caso.

El nombre del domino puede significar cosas importantes en el corto y mediano plazo.

3.¿Qué es el SEO Móvil?  

… ¿en serio?  …. ¿ Más?

Pues déjame decirte que el mundo de las búsquedas y la optimización crece en cada ambiente,

Youtube también tiene un buscador y se le hace trabajo de posicionamiento orgánico, y en Google Play, y en App Store existen  técnicas de posicionamiento.

Ya comenzamos el posicionamiento por Voz, el usuario busca a través de voz y google le entrega el resultado

 El Engine Marketing simplemente toma fuerza y complejidad cada año que pasa.

Volvamos con el posicionamiento para páginas web o blogs desde móviles.

Desde el 21 de abril del 2015 Google anuncio que las páginas que no tuvieran su versión móvil no aparecerían en los resultados desde dispositivos móviles.

Esto quiere decir que la pagina debe verse bien desde una Tablet y/o un Smartphone.

Botones, contenido, imágenes y sus tamaños son algunas de las cosas importantes a tener en cuenta.

Tener una página web para móviles se puede solucionar de dos formas:

3.1.Creando una Web especial para dispositivos móviles:

Se basa en construir una versión de la página web  que solo sea para dispositivos móviles.

Normalmente cuando el usuario entra al a tu dominio, el web site reconoce desde donde está entrando el usuario.

Si el usuario entra desde un Smarphone se le muestra la versión móvil y si entra desde una Pc se le muestra la versión normal.

3.2.Creando o adaptando tu web Responsive 

Aquí entra la magia de las hojas de estilo o CSS y el HTML5, cuando construyes una web site o un blog de este tipo puedes acceder desde cualquier dispositivo y la página se adaptará al tamaño de la pantalla.

Esta es forma de construir web es mi preferida, porque nos permite mostrar el mismo contenido mejorando la experiencia del usuario.

También permite a los dueños ahorros significativos en costes para generar contenidos diferentes o duplicar el trabajo de publicación en caso de que se use el mismo.

Para Google la versión responsive de la página web es aceptada y hasta agradecida, porque le da menos trabajo a las arañas cuando visitan tus servidores en búsqueda de información

El usuario también prefiere las paginas responsive, es más cómodo navegar en este tipo de presentaciones web

¿Necesitas una web optimizada para móviles?

4.SEO On Page

 4.1.Optimización Web para SEO

Esto se trata de mejorar y seguir las mejores prácticas que los buscadores, sobre todo Google, valoran a la hora de tomar en cuenta una web,  internamente en su estructura y diseño.

Si deseas estar entre las primeras posiciones en los resultados de búsqueda deberás tomar en cuenta  algunos de estos elementos:

La estructura o arquitectura de la web.

La indexabilidad.

El tamaño y peso de las imágenes.

Las etiquetas o categorías utilizadas para describir los contenidos (solo algunos).

El uso de Links Internos.

La Velocidad de carga del web site.

La validación W3C.

Son solo algunos de los factores importantes para mejorar el posicionamiento y mejorar la visibilidad de tu sitio web.

Puedo mejorar tu Seo Onpage, solo  contáctame si necesitas que colabore contigo.

5.SEO Off Page. 

“Off Page” como su nombre lo indica tiene que ver con lo que sucede fuera de tu página web, aunque no lo creas incide en mejorar del posicionamiento 

¿Cómo puede ser eso si no tienes el control?

Pues de eso se trata, los backlinks y los marcadores sociales son referencias que otros hacen de ti.

Saber y controlar lo bueno o malo que se esta diciendo de ti en Internet es importante, ya qué puede afectar la forma en que Google valora y le da visibilidad a tu marca en las Serps.

Eso quiere decir que sin tu hacer nada podrías ser mal visto por los buscadores y simplemente quedar relegado en los resultados. 

También caer en manos de un profesional del Seo que lo haga mal podría perjudicarte.

Y si… si la competencia hace cosas para dañarte, algunos mal intencionados colocan links negativos o tóxicos apuntando a tu web, la pasaras mal si no tienes a un especialista que te acompañe.

Palabras clave una de las claves del posicionamiento Web 

Las palabras claves son parte fundamental de una buena estrategia de SEO.

El siguiente paso es entender que tipo palabras o frases Long Tail  buscan las personas través del buscador. este tipo de frases pueden ser menos competidas y son un punto de inicio.

Esto no es ciencia exacta, cada proyecto es diferente, son muchos elementos a evaluar.  Segmento de mercado, edad de usuarios, tipos de búsqueda,  competencia y una larga lista. 

Existen penalizaciones SEO ten cuidado con ellas.

Existen muchas prácticas que intentan engañar a los algoritmos de Google y es por eso que Google trata de proteger a sus usuarios, que esperan resultados semánticos adaptados a la intención de búsqueda.

 ¿Entonces Google Penaliza?

Sí, y es muy complicado salir de una penalización en muchos casos. 

Por ejemplo, el Spam es una de las practicas que a Google le interesa desaparecer, y es por eso que nacieron hace unos años sus dos animales más poderosos.  

El Panda (2011) y El Pingüino (2012)

Estos dos poderosos amigos de Google son los encargados de marcar negativamente a las páginas que se copian el contenido de otras webs y los que enlazan o colocan links hacia sus webs sin criterio, ni sentido útil.

Estos dos algoritmos han cambiado más unas cuantas veces desde que fueron creados para evitar que SEO´s algunos los engañen.

SEO´s = profesionales de la seo para aclararte el término, es importante que sepas diferenciar que hay diferentes tipos de técnicas para posicionar y algunos SEO´s son más agresivos que otros al usarlas.

Dentro de los profesionales del marketing digital existen términos para hablar sobre prácticas que los SEO´s practican y te las comparto para que las conozcas.

El White Hat SEO

Su nombre en español sería las prácticas “sombrero blanco” son las estrategias que cumplen las directrices de calidad propuestas por Google sin intentar otro camino.

El Black Hat SEO 

Su nombre en español sería prácticas de “sombrero negro” tratan de realizar acciones que funcionen, sin aceptar las directrices que Google impone a los dueños de páginas webs.

Pero vamos no es nada contra la ley, solo son prácticas que Google no acepta.

La verdadera intención de los chicos de sombrero negro es automatizar procesos que buscan posicionar paginas sin importar lo que Google diga, porque al final el Internet es de todos y Google es el sombrero negro mas grande

 El Gray Hat SEO

Su nombre en español seria, prácticas de “Sombrero Gris” y como ya debes estar imaginándote, es el tipo de práctica que trata de cumplir la mayoría de las directrices de Google y realizar una que otra que este fuera de ellas para posicionar webs en los resultados de busquera

Factores que siguen siendo  importantes para el SEO en el 2019

El SEO Local

Sin duda las búsquedas locales están tomando fuerza, esto quiere decir que si eres un abogado que vive y trabaja en el Doral- Florida las personas que busquen “abogado corporativo” desde cualquier ciudad cercana, deberían ser capaces de encontrarte.

Con el incremento del uso de los móviles el posicionamiento local seguirá tomando importancia, es una tendencia imparable. 

  La usabilidad la clave del posicionamiento en buscadores

El motor del buscador, el algoritmo Colibrí,  es y será muy relevante en la asignación de autoridad web

Este algoritmo esta pendiente de toda actividad hecha por el usuario desde que coloca la frase en el buscador. 

Esto quiere decir, Google valorará el tiempo que estés en la página, cuantos artículos ves dentro del web site, si compras, si compartes, si abandonas rápido,  en general todo lo que hagas.

Es un reto para los profesionales del marketing digital, lograr más y mejores resultados de cara al lector o usuario.

En resumen estos son las cuatro claves de éxito del posicionamiento orgánico web

Analizar.– Estudiar a  profundidad la situación tus páginas web y determinar que estrategias de posicionamiento en buscadores se va a utilizar, debemos hacernos estas preguntas

¿qué tenemos?  ¿qué queremos? y ¿cómo lo haremos?  

Los usuarios hacen búsquedas y la misión es esta fase entender como hacen el search, para descubrir que palabras clave o frases claves usan al buscar servicios o contenidos de tu sector. 

Conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda también vital, como cambian sus algoritmos y reglas constantemente nos obliga a estar siempre alertas.

Optimizar.-  Los buscadores necesitan entender el contenido de tu web,  optimizar para que los buscadores no pasen por alto tu página web al mostrar resultados a los usuarios.

Promocionar.- Una vez analizado y optimizado, es el momento de hacer una promoción a tu sitio web,  teniendo en cuenta la estrategia antes elaborada buscando objetivos claros.

Seguimiento.-  Tanto o más importante que los anteriores,  dar seguimiento a todo lo que hacemos es muy importante.

Medimos y Comparamos, esto debe ser constante,  eso nos permitirá mejorar en breves espacios de tiempo cualquier anomalía en el proyecto.  Analizar a profundidad y medir de forma ordena, cumpliendo objetivos pre establecidos nos permitirá entender lo que nuestros potenciales clientes quieres y desean.

Conclusiones necesitas o no necesitas SEO 

Los resultados que el posicionamiento web brinda son realmente incomparables, es una práctica que todos necesitan.

Si no estás en los primeros resultados de tu sector, del servicio que ofreces o del producto que vendes simplemente estas dejando pasar una fuente de nuevos clientes que ahora te estan buscando

El internet, las apps y todo lo relacionado con el sector sigue creciento y no sabemos que tantos cambios tendremos en los próximos 5 o 10 años.

Algo que sí es seguro, la competencia aumentará en Internet, y más sabrán qué es el SEO y como usarlo, haciendo cada dia más complicado y costoso posicionar una web. 

¿Porque no aprovechas ahora que todavía hay nichos con espacios para ti?