Redes sociales vs SEO. Infografía-Imperdible
Tabla de contenido de este artículo
- 1 ¿Por qué debes creer en el SEO?
- 2 ¿Las redes sociales atraen más tráfico y ventas que el SEO?
- 3 La razón de ser de las redes sociales no es generar tráfico web.
- 4 ¿Qué pasa si cierran las redes sociales, o cierran solo en la que mas comunidad tienes?
- 5 ¿Cuantas visitas necesita una empresa para mejorar?
- 6 Entendiendo un poco, qué es posicionamiento en Internet.
- 7 Por qué tener una pagina web y posicionarla mejoraran tu marca.
- 8 El tráfico en Internet, ¿Cómo lo conseguimos? ¿Qué debemos hacer?
- 9 Resultados de pago conocido como SEM
- 10 Resultados orgánico conocido como SEO
- 11 Datos irrefutables sobre la eficacia del SEO
No voy a entrar en dimes y diretes en este texto entre las redes sociales y el SEO sin embargo intentaré y haré un pequeño repaso de cosas que he vivido, explicando un poco el contexto del posicionamiento en buscadores y las redes sociales en torno a la generación de tráfico hacia un sitio web.
¿Por qué debes creer en el SEO?
Como he comentado hay clientes que ven el trabajo del posicionamiento orgánico como algo extraño, incluso mágico.
Estas personas le temen a lo desconocido, sin tener la más mínima intención de reconocer elementos que puedan poner en riesgo a su organización.
Seguramente algunos competidores ya están trabajando en mejorar su posicionamiento web porque se dieron cuenta del potencial real que el Internet representa para su negocio y todavía están esperando tener resultados diferentes haciendo las mismas cosas.
Algunos dueños o gerentes de pequeñas empresas deciden abrir sus redes sociales porque “está de moda”.
Como dato importante las pequeñas empresas representan más de 85% de la economía en casi todos los países de habla hispana.
Este segmento empresarial normalmente le entregan la responsabilidad de las cuentas de redes sociales a su prima o a su sobrino o a cualquier recién graduado en comunicación social y pretenden aumentar sus ventas en un 50% como arte de magia. (Las redes sociales no son solo comunicación, son comunicación, tecnología y estadísticas).
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Otros dueños de empresas pequeñas y medianas son un poco audaces y le entregan la responsabilidad a un Community Manager :) eso sí, creyendo que las redes sociales lograrán aumentar sus ventas en porcentajes incuso superiores al 50% con el solo hecho de invertir una pequeña suma de dinero en redes sociales.
En casi todos los casos anteriores, luego de unos meses sin resultados se frustran y comienzan hablar mal del Community Manager y del Internet en general, cosa que no es correcta pues realmente no se ha realizado ningún tipo de acción para conseguir mas ventas.
Otras empresas son capaces de comprender que la relación entre su Marca, las personas y las ventas, son la consecuencia del trabajo coordinado.
Las acciones de Marketing deben ser vistas como un todo, ya no existe eso del marketing digital y el marketing tradicional.
Las redes sociales no son generadoras de un tráfico web, la mayoría de las personas se mantienen dentro de las redes sociales, importante para la mayorías industrias de negocio, son solo algunas industrias las que se pueden beneficiar de un fuerte impacto derivado de las redes sociales.
Cuando un proyecto comienza con sus redes sociales representan un importante generador de tráfico pero a medida que pasa el tiempo para este particular no es tan efectiva y comienza a ser un importante elemento que apoya a la construcción de la marca y es un canal de comunicación bidireccional esencial que ninguna marca debería dejar de usar.
No estoy tomando en cuenta el uso de campaña alguna de Ads dentro de la estrategia de social media, solo me refiero a la generación natural de tráfico hacia un sitio web.
Es bastante evidente que las redes sociales son generadoras de Branding y son una de las mejores vías de comunicación y acercamiento que existen en la actualidad, no trato de hablar mal, ni intento restarle importancia al social media, solo deseo demostrar que su eficacia es menor con relación al SEO solo en lo referente a la generación de tráfico, no en todos los tipos de negocio o industrias pero si en su mayoría, y algo mas que descubrirás… :) Continua leyendo que el estudio que te comparto casi al final es muy interesante.
Es importante destacar que las redes sociales no son un activo de marca, aunque muchos colegas o profesionales dueños o dirigentes de empresas piensen que si.
Te los preguntas alguna vez… Pues si eso pasa no importará la comunidad que crees, ¡La perderás!
Tanto personas como marcas gozamos del uso de las plataformas sociales pero no somos dueños de ninguna de ellas.
Para mi los tres activos más importantes de una empresa en Internet son: Una App, una Pagina Web o Web site, CRM o cualquier sistema de apoyo al negocio y la Base de datos segmentada de prospectos y de clientes.
Una App o un sitio web son activos digitales que forman parte del patrimonio de una organización, el SEO o posicionamiento en buscadores trabaja sobre el activo digital mas importante de una marca en Internet: Su pagina web o su App web.
¿Cuantas visitas necesita una empresa para mejorar?
Más del 90% de las paginas web del mundo reciben menos de 3000 visitas al mes, incluso te sorprendería el porcentaje que recibe menos de 1000 visitas mes, (no te lo diré para no desanimarte) puedo decirles que la cantidad de visitas es un número que realmente cambia según el sector, lo mínimo que debe mantener una empresa pequeña debería rondar entre 3000 y 15000 visitas mes, tomando en cuenta que solo entre 0.5% y 1.5% de ellos podrían convertirse en clientes (Esto varia según la industria).
Las visitas web son el primer paso para lograr objetivos relacionados con la venta de productos, luego viene un funnel o conjunto de acciones que te permitirán acercar la relación con tus prospectos y clientes, derivando en las tan ansiadas ventas.
Es por eso que debo informar, que a pesar y muy por el contrario de lo que muchos piensan.
Este número esta comprobado, igual que muchos otros que te compartiré al final del artículo así que no te vayas aún. Por cierto, el presupuesto para el SEO puede ser entre 60 y 90% menos que la inversión en ADS, el uso de ambas prácticas como parte de una estrategia clara de Marketing es lo adecuado en muchos casos.
Entendiendo un poco, qué es posicionamiento en Internet.
El posicionamiento en Internet, no es lo mismo que el posicionamiento en buscadores aunque muchos los confunden, este tema da para otro artículo sin embargo te resumo:
Posicionamiento en Internet. Se refiere al posicionamiento que puede tener una marca personal o una marca corporativa en el Internet, involucra la totalidad de acciones que se ejecutan y el engagement que existe alrededor de la marca.
Posicionamiento en buscadores. Se refiere específicamente a la capacidad que tiene una pagina web de aparecer en los primeros resultados de búsqueda para una cantidad de frases o palabras claves relacionadas con el negocio, producto o servicio. Atrayendo de esta forma tráfico calificado hacia una pagina web o app movil.
Por qué tener una pagina web y posicionarla mejoraran tu marca.
Si buscas colocar un negocio en un Mall reconocido, que tenga alto tráfico de personas y potenciales compradores por lo general tendrás que pagar costes de entrada altísimos y/o arrendamientos altísimos.
¿Por qué son altos estos gastos de entrada?
Porque los financieros del Mall comienzan a sacar sus cuentan y realizan estimaciones relacionadas con la posibilidad que tienes de conseguir un cliente de ese tráfico recurrente de personas por los pasillos del Mall, básicamente de eso se trata.
Mientras más estratégico sea el Place más costoso será colocar ahí tu negocio.
Estar ahí, en ese valioso lugar no te garantiza el éxito, igualmente deberás realizar acciones de marketing para atraer a nuevos clientes y tendrás que realizar una excelente gestión en la empresa para retenerlos.
Sin embargo estar en un buen lugar dentro de un centro comercial podría garantizarle a la empresa un flujo de caja aceptable siempre y cuando su servicio y/o productos le generen valor a los transeúntes.
Tu página web es tu gran Mall en Internet
Pienso que podría explicarme mejor usando el siguiente recurso:
+ Existen millones de personas transitando por las calles en la nube (Internet).
+ Existen millones de personas transitando por las calles de la ciudad del Mall.
* Gracias a las acciones de marketing y la inversión en infraestructura un gran Mall consigue trasladar una parte de ese tráfico (personas) de las calles al Mall.
* Gracias a acciones de marketing digital puedes llevar el tráfico que está en la nube a tu página web o blog ósea ¡tu Mall en Internet!
+ Una vez tu empresa está en el Mall deberás realizar acciones de Marketing para que conozcan tu Marca y el place donde se encuentra
+ Una vez tienes presencia en Internet a través de un Website deberás realizar acciones de Digital Marketing.
En definitiva, no tiene mucha diferencia. Las estrategias usadas serán diferentes según la industria y el tipo de modelo de negocio y del nicho de mercado, es por eso que insisto que el marketing es uno solo, no existe tal diferencia como marketing y marketing digital, solo llego un canal nuevo y poderoso como el Internet a revolucionar el mundo.
Esta analogía es incluso igual de importante cuando ya tienes un negocio y decides tomar acciones en Internet, debes tener claro que enfrentaras lo retos de un proyecto nuevo. Si deseas realizar tu pagina web u optimizar la que tienes ahora no dudes en contactarme y conversamos.
El tráfico en Internet, ¿Cómo lo conseguimos? ¿Qué debemos hacer?
El tráfico web se puede conseguir a través de diferentes estrategias de marketing digital que no desarrollaré en este artículo pero que prometo desarrollarlo en otros artículos del blog.
Sin embargo, comentaré una de las actividades que debe formar parte de toda estrategia de generación de tráfico web gracias a su increíble relación Costo / Resultados. Esta practica es el SEO.
Desde que estoy en este mundo del Internet nunca he visto actividad alguna que supere al SEO en la relación Costo / Beneficio.
Si aún no sabes lo que es el SEO te invito a leer el siguiente artículo y luego continuar leyendo este.
¿Qué es el SEO? es un mito o una realidad
Para el entendimiento de los siguientes datos me tomaré unas líneas para explicarte la diferencia entre resultados orgánicos y los pagos en Google y en general la idea es similar en cualquier buscador que venda publicidad.
Resultados de pago conocido como SEM
Son los resultados donde pagamos por cada clic que realiza una persona al buscar un término especifico, en Google el servicio se llama Adwords.
Lo identificas de la siguiente forma:
Resultados orgánico conocido como SEO
Son los resultados que aparecen sin la identificación de “publicidad” luego de que una persona realiza una búsqueda a través de una frase o palabra clave.
Ahora si comparto contigo datos que no podrán dejarte dormir luego de verlos y te harán preguntarte que esperas para aplicarlo en tu organización. :)
Datos irrefutables sobre la eficacia del SEO
En el punto anterior certifico mi caso, con todos los clientes que he realizado acciones de SEO lograron superar el tráfico hasta en un 700% al obtenido por las redes sociales.
Infografía sobre posicionamiento web
Si estos datos sobre la efectividad de las redes sociales vs SEO no te hacen replantearte algunos escenarios, entonces estamos en tracks diferentes :)
Es importante para mi que compartas tu opinión sobre este artículo, la capacidad de generar tráfico web entre redes sociales vs SEO se ha decantado por el SEO según los datos suministrados, ¿Tienes algún aporte que pueda indicarnos lo contrario? ¿Qué tipo de estrategia usaste? Estaré muy atento a tus comentarios, me encanta aprender.
Chicos, he escrito un artículo que me interesa bastante discutir con ustedes, ¿que opinas? es muy importante para mi que me den sus comentarios pues realmente desde que estoy en este mundo para mi es una verdad absoluta que el #SEO genera mucho, y por mucho, mas tráfico que las #RedesSociales. Los espero por el blog. ¡Saludos!
Si deseas comenzar a diseñar estrategias de marketing digital o implementar acciones de posicionamiento web no dudes en comunicarte conmigo.
23 Comments
Yroxas
Llevo leyendo sobre SEO un par de años y cada pocos años cambia la «normativa» y pide distintos requisitos, lo bueno es que la calidad de la red a mejora, lo malo es que nos vuelve locos jajaja
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Daniels Mezzadri
Google hace unos 500 cambios al año, solo los que nos dedicamos a esto a tiempo completo podemos seguirle la pista… sin embargo siempre algo se nos va de las manos. :)
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Sara Jiménez Pajares
Muy interesante este post la verdad es que desde el principio me centré en la red social y me olvidé de mi objetivo que es conseguir visitas en el blog, gracias a la gran audiencia que tengo en facebook con la fan page cerca de 300k seguidores estoy dirigiendo visitas a mi blog. :D
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Daniels Mezzadri
Tienes 300K en face, felicitaciones! Hay preguntas interesantes que nos daran luces sobre la efectividad de las redes sociales, sería super interesante que compartieras con el grupo. 1) cuantas visitas diarias te generan?. 2) Cuantos leads te generan 3) Cuantas ventas te generan?
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Odina
Un post muy interesante y con información muy útil y válida. Me parece de gran ayuda si tienes un blog y das tips muy buenos para plantearte que hacer y como hacerlo. Muchas gracias por toda la información, me has aclarado muchas cosas
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Luisa
Buen artículo y muy informativo! Justo estoy empezando a estudiar un poco más el SEO a fondo porque soy escritora y trabajo como copywriter, ya sabes que a parte de saber escribir, es importante saber escribir para posicionar. Así que me viene genial tu artículo.
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Daniels Mezzadri
Gracias, Luisa. Un gusto tenerte por aquí, apasinante trabajo el tuyo :) saludos!
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Isabel
Hola, madre mía, que de cosas tengo que aprender. Un entrada muy interesante para tener presente, volveré a leerla, me interesa darle visibilidad a mi web y creía que lo hacía bien, y resulta que no. Esperaré que desarrolles en otra entrada el tráfico web se puede conseguir a través de diferentes estrategias de marketing digital, me interesa.
Gracias por tanta información. Besos.
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Daniels Mezzadri
Hola Isabel, espero verte de nuevo por aquí pronto. El posicionamiento web es un mundo complejo y apasionante… Saludos
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Mari carmen Ortal montero
Muy bien explicado, es cierto que en muchos casos creemos que con gestionar redes sociales es suficiente… y no es así.
Gracias por tu aportación
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Daniels Mezzadri
El Internet es mucho mas que solo las redes sociales. Abrazos!
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Bellas y estupendas
Me ha encantado tu post, me ha parecido muy interesante y me viene genial porque soy nueva en todo esto y me interesa mucho lo del posicionamiento seo y redes sociales para atraer más trafico a nuestro blog. Muchas gracias por esta información y explicarlo tan detalladamente. Saludos.
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Daniels Mezzadri
Muchas gracias a ti por tu interes en mi artículo, lo hago con mucho cariño. Espero verte de nuevo por este tu blog.
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Alexandra Dacier
Yo voy a imprimir este post y dejarlo visible. Te has currado muy bien este post para personas tan novatas como yo con este tema. Sin duda alguna escribir en blog nos ayuda a reforzar nuestra marca y tener mejor visibilidad en la web. Es mucho lo que he aprendido con este tema.
Saludos.
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Daniels Mezzadri
Y tu te curraste el cometario, Alexandra. Muchas gracias!
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Almudena
Muy buen post para los que nos movemos por el mundo de blogger y no nos acaba quedando el tema de SEO que a veces es complejo de entender. Un saludo
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Esthefanny
Un post muy útil, la información ayuda muchísimo, yo no tomaba el cambio hasta ahorita, aún no me adentro en el tema de SEO del todo, pero lo tomaré en cuenta, mientras tanto ando por las redes
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Ramiro Garcés Asesoría Marketing
Hola Daniels:
Excelente artículo!! Muchas cifras valiosas y contenido interesante. Sigo pendiente para una colaboración. Saludos!
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Daniels Mezzadri
Hola Ramiro, gracia por el comentario. En el formulario de contacto puedes dejarme saber que tipo de colaboración estas buscando. Saludos
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pedro
Qué genial la información muy completa y disipe muchas dudas. Ahora a seguir trabajando sobre el SEO, y aprendes más sobre su uso estratégico. Gracias Daniel M. Éxito
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Daniels Mezzadri
Es un honor para mi tus palabras, sigue a delante! … abrazos!
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Frank
Muy interesante tu artículo, aunque no desestimo para nada la eficacia de las redes sociales.
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Daniels Mezzadri
No lo desestimo querido Frank, solo comparto mi experiencia.
Los algoritmos de Facebook y otras redes han cambiado mucho y el alcance de antaño ya no es el mismo a menos que pagues por usas Ads.
Este artículo básicamente trata de comunicar una realidad que se repite en cada proyecto que realizo y que está documentada también en varios estudios sajones. El tráfico que va hacia las páginas webs a través de acciones SEO, cuando se hace correctamente, supera por mucho al proveniente de las redes sociales. Por ejemplo, tengo proyecto que reciben 10 mil visitas mes y otros 100 mil visitas mes y el 80% o 90% de ese tráfico llega a través de los buscadores, he visto muy pocos proyectos con tanto tráfico que provengan de las redes (para obtener esa cantidad de tráfico, la inversión en redes es por lo menos cinco u ocho veces mayor que la del SEO).
Las redes sociales tienen una potencia increíble y su uso atiende diferentes elementos de la construcción de marca, nunca descartaría su uso dentro de todo plan de Marketing.
Un abrazo y muchas gracias por comentar.
Abrazos
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